大眾網(wǎng)記者 李敏 祁小麗 高志玟 通訊員 張娜 邱楊 德州報(bào)道

　　“五一”假期期間，德州古運(yùn)河風(fēng)景區(qū)內(nèi)，一天接納游客兩萬余人；6月1日，2024德州天衢新區(qū)·新青年音樂節(jié)即將奏響新的期待；2025年山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)也將在德州縱享春和景明……“勤奮”的德州正伴隨夏日號(hào)角的吹響，熱勁十足。

　　再看一組數(shù)據(jù)，德州市12家重點(diǎn)景區(qū)在元旦、春節(jié)、清明、“五一”節(jié)假日共接待游客人數(shù) 256.85萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約23792.46萬元，同比上年有大幅度增長。

　　“大城”常熱，不過這個(gè)夏天，德州這座“小城”也變得十分能“打”。

　　那么，德州文旅市場(chǎng)持續(xù)“升溫”，人氣飆升的秘訣何在？

　　消費(fèi)場(chǎng)景有“趣味”

　　避開人潮涌動(dòng)的熱門景區(qū)，“好玩有趣”的小眾目的地成為大家假期出游的必選項(xiàng)。在此過程中，德州眾多鄉(xiāng)村“異軍突起”。

　　禹城市安仁鎮(zhèn)大楊村就是其中一個(gè)。近日，村中高溫棚瓜果采摘園中的網(wǎng)紋瓜喜獲豐收，慕名前去大楊村采摘打卡的游客絡(luò)繹不絕，市民在這里游玩采摘，“打卡”自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，在春日邂逅“詩和遠(yuǎn)方”。據(jù)大楊村高溫棚瓜果采摘園負(fù)責(zé)人趙學(xué)爭(zhēng)介紹，今年4至5月份迎來了采摘旺季，前來采摘的人數(shù)比以往多了一倍多。

　　德州依托兩大國家文化公園和山東“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道建設(shè)，創(chuàng)造性提出啟動(dòng)黃河、大運(yùn)河國家文化公園貫通工程，即“兩河牽手”工程。安仁鎮(zhèn)大楊村就是“兩河牽手”連通廊道上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這里河涌環(huán)繞，黃河、大運(yùn)河在此交叉而過，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是不二的采摘圣地。

　　創(chuàng)新打造鄉(xiāng)村新文旅，在德州并非孤例，像安仁鎮(zhèn)大楊村這樣的游玩體驗(yàn)節(jié)點(diǎn)德州打造了23個(gè)。4月27日，在2024德州市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)開幕式上，“兩河牽手”文化體驗(yàn)廊道精品旅游線路發(fā)布，分別融合鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、親子游、文物游、紅色游等多種業(yè)態(tài)，串聯(lián)沿線核心文旅資源，一幅水清、岸綠、景美、文化興的美好畫卷正徐徐展開。

　　從“一座城”到“一個(gè)景區(qū)”再到“一家采摘園”，年輕人的旅游目標(biāo)越來越“小”。體驗(yàn)感、趣味性正在逐漸取代目的地，成為旅游出行的第一訴求。這個(gè)夏天，德州“兩河牽手”工程的打造，不僅挖潛了黃河、大運(yùn)河內(nèi)涵式資源，還讓不少村莊成為了德州新興的“打卡寶地”。

　　然而，德州并未止步于此，積極造節(jié)日、辦活動(dòng)，努力讓自己變得更“好玩”。

　　4月23日至25日，德州邀約來自微博、抖音等平臺(tái)的十余位文旅網(wǎng)絡(luò)達(dá)人漫步黃河、大運(yùn)河“牽手”沿線，欣賞沿途風(fēng)光旖旎的美麗鄉(xiāng)村新風(fēng)貌，并通過達(dá)人視角呈現(xiàn)黃河、大運(yùn)河文化的傳承與發(fā)展。5月1日晚，“活力天衢·夢(mèng)幻之旅”德州天衢音樂節(jié)在太陽能小鎮(zhèn)激情開唱，3000余位樂迷奔赴這里，共同唱響春日音樂盛宴。6月1日至2日，德州還將舉辦2024德州天衢新區(qū)·新青年音樂節(jié)，草東沒有派對(duì)、陳楚生、二手玫瑰、逃跑計(jì)劃、回春丹、麻園詩人等國內(nèi)知名歌手、樂隊(duì)傾情獻(xiàn)唱……

　　必須承認(rèn)，日趨火熱的文旅業(yè)正成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。而德州“花式”造節(jié)日、辦活動(dòng)，就是要不斷推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景有“趣味”。

　　傳統(tǒng)景區(qū)有“鮮味”

　　來德州怎么玩？

　　打開時(shí)下深受年輕人熱捧的社交平臺(tái)“小紅書”，前幾個(gè)聯(lián)想詞分別是“旅游攻略”“美食”“音樂節(jié)”“好玩的地方”，這既表露了眾多游客對(duì)德州的新期待，也掀開了德州文旅消費(fèi)持續(xù)“升溫”，人氣飆升的一角。

　　今年春天，為了更好地滿足游客需求，德州全面解讀年輕人對(duì)消費(fèi)的需求、理解以及接受度，借助歷史文化創(chuàng)造專屬“爆點(diǎn)”對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)新挖潛，讓其飄出了“鮮味”，借此實(shí)現(xiàn)和年輕消費(fèi)群體的“雙向奔赴”。

　　在古運(yùn)河風(fēng)景區(qū)，古色古香的街道，青磚黑瓦、雕梁畫棟傳出了潮流范兒�！皧A心胡同”“德言德語”打卡墻以及各色小吃等大大小小的新業(yè)態(tài)項(xiàng)目讓整條街區(qū)的活力不斷提升，游客也在此玩得不亦樂乎�！暗轮�，也有夾心胡同啦！”近日，家住德城區(qū)學(xué)府家園的賈女士和朋友來德古運(yùn)河風(fēng)景區(qū)打卡拍照，令她驚喜的是，在熟悉的地方能看到“不一樣的風(fēng)景”，德州正在散發(fā)出自己的獨(dú)特魅力。

　　新潮玩法之外，互動(dòng)式體驗(yàn)同樣備受熱捧。

　　在齊河縣海洋極地世界，“十年歡樂行 來極地約會(huì)吧”和企鵝北極熊近距離互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)深受有娃家庭的喜愛，在這里，他們穿梭于湛藍(lán)的海底隧道，欣賞新奇有趣的萬千魚兒，邂逅海底的浪漫，探秘極地世界，領(lǐng)略極地風(fēng)光。為了抓住“夏日經(jīng)濟(jì)”熱度，齊河泉城歐樂堡水上世界將于6月1日開園。同時(shí)，5月份每天晚上將在歐樂堡夢(mèng)幻世界城堡上空，為廣大游客上演主題煙花秀，以及現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的無人機(jī)秀，為夏日齊河帶來別樣的精彩。

　　一系列創(chuàng)新活動(dòng)的助推下，德州多個(gè)傳統(tǒng)景區(qū)越來越“鮮”、越來越“潮”，全國各地的游客紛紛慕名而來。以場(chǎng)景“出新”，讓文旅“吸金”，成效將加倍顯現(xiàn)。

　　休閑旅游有“文化味”

　　今年，德州除了更有“趣味”，更具“鮮味”，還更有“文化味”。

　　德州，古稱安德，最早可追溯到夏商時(shí)期，是一座歷史悠久的古城，德州扒雞、黑陶、紅綠彩、織造技藝、手工剪紙等非遺產(chǎn)品名揚(yáng)天下，都是德州的文化IP。

　　4月末，德城區(qū)天衢街道聯(lián)合“建志剪紙”開展的手造剪紙活動(dòng)深受大學(xué)生青睞；傳統(tǒng)織造工藝的體驗(yàn)活動(dòng)也在探索著出圈、傳承之道。

　　近期，繼非遺簪花之后，又一種“新中式出片神器”——非遺漆扇大火特火。現(xiàn)如今，“非遺漆扇”的風(fēng)吹也吹到了德州。

　　5月14日，德州天衢新區(qū)抬頭寺鎮(zhèn)文化站，一場(chǎng)“漆彩匠心 如‘漆’而至”非遺漆扇體驗(yàn)活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行中。制作過程中，大漆隨著水流附著在扇面上，色彩穿插、流云變幻，盡顯詩情畫意之感，精致演繹了中國傳統(tǒng)美學(xué)。

　　濃郁的“文化味”還出現(xiàn)在德州的歷史文化景區(qū)。在各大景區(qū)，漢服妝造、國風(fēng)配飾正在悄然成為游客出門地“標(biāo)配”。人們將對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛穿在身上、吟在口中，文化因旅游“活起來”。

　　除了歷史文化景區(qū)，節(jié)假日里，德州市博物館的熱度同樣居高不下。

　　今年“五一”假期期間，博物館接待觀眾近兩萬人次，不少游客涌入博物館，近距離欣賞德州青年藝術(shù)作品、跟著非遺游運(yùn)河……因?yàn)椴┪镳^，人們的旅行多了文化底色。

　　值得一提的是，隨著“研學(xué)”的流行，越來越多的青少年走進(jìn)博物館，他們或是與家人一同來訪，或是來體驗(yàn)豐富多彩的家鄉(xiāng)文化。

　　夏季的到來，也意味著旅游旺季的來臨。德州，兩河環(huán)繞、滿目青翠、特色美食，無不撩撥心弦，提醒人們計(jì)劃暑期的休閑時(shí)光。

　　如今，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)打得熱火朝天，如何化“流量”為“留量”、讓“網(wǎng)紅”變“長紅”的問題擺在了所有城市面前。

　　具體如何做？從狹義的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，政策的支持與護(hù)航是一大關(guān)鍵。過去幾年，德州市委、市政府高度重視文化旅游工作，圍繞打造年輕人喜歡的城市、區(qū)域性消費(fèi)中心城市和京津冀魯重要旅游目的地城市，堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為集聚資源要素、完善城市功能、促進(jìn)富民增收、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)、融合發(fā)展。

　　從廣義的城市文旅IP塑造來看，德州給予了文化發(fā)展前所未有的重視。目前，德州市在建文旅項(xiàng)目47個(gè)，計(jì)劃總投資583億元。其中，投資120億元的黃河文化博物館群項(xiàng)目將于2024年底對(duì)外開放；投資25億元的德之韻運(yùn)河文化博物館群項(xiàng)目將于2025年建成開館。

　　因而，做長期發(fā)展規(guī)劃，是德州的選擇。

　　明清時(shí)期，“九達(dá)天衢”“神京門戶”的德州，車水馬龍，商賈云集；如今這里更加熱火朝天，人文集聚。文化長河從這里穿越時(shí)光，抵達(dá)新時(shí)代，必將滔滔向前，生生不息。